Culture ทำไม Olay ถึงมาทำแคมเปญด้านอวกาศ ฉายช่วง Super Bowl จะเงียบเหมือน Axe Apollo ไหม
ทำไม Olay ถึงมาทำแคมเปญด้านอวกาศ ฉายช่วง Super Bowl จะเงียบเหมือน Axe Apollo ไหม

Nutn0n

ทำไม Olay ถึงมาทำแคมเปญด้านอวกาศ ฉายช่วง Super Bowl จะเงียบเหมือน Axe Apollo ไหม

January 26, 2020

ตอนนี้เกิดแคมเปญที่น่าสนใจเกี่ยวกับอวกาศถึงสองตัวจากแบรนด์ที่ไม่คิดว่าจะมาทำเรื่องอวกาศได้ ตัวแรกก็คือแคมเปญ จาก Olay ในชื่อว่า #MakeSpaceForWomen ซึ่งโฆษณาตัวแรกของแคมเปญถูกนำมาฉายในช่วง Super Bowl ที่ปกติโฆษณาในช่วงนี้จะถูกทำมาเป็นพิเศษ และแต่ละแบรนด์จะอวดโฉมแคมเปญของตัวเองกัน

สำหรับ #MakeSpaceForWomen นั้น ถ้าดูจากโฆษณาก็อาจจะดูเหมือนเป็นการขายสินค้าธรรมดา ๆ ที่มีธีมเป็นแนวอวกาศ ซึ่งก็ดูไม่แปลกเท่าไหร่ เพราะเราเห็นหลายแบรนด์ก็โหนอวกาศแบบไม่ได้มีนัยอะไร แต่หญิง 3 คนที่อยู่ในโฆษณาตัวนี้ จริง ๆ แล้วก็คือ Lilly Singh และ Busy Philipps ซึ่งเป็นดารานักแสดง ส่วนอีกคนก็คือ Nicole Stott นักบินอวกาศ ซึ่งปฏิบัติภารกิจในอวกาศถึง 5 ภารกิจ ทั้งในยุคกระสวยอวกาศและยานโซยุส

โดยในโฆษณาเราจะเห็นเธอทั้งสามคน เดินสวมชุดนักบินอวกาศ และมีพื้นหลังเป็นจรวด Space Launch System ของ NASA ซึ่งอยู่ระหว่างทดสอบสำหรับภารกิจไปการส่งมนุษย์กลับไปดวงจันทร์ ซึ่งเป็นลายของ Olay อยู่ แต่รายละเอียดของโฆษณานี้ก็ยังไม่ได้บอกอะไร บอกแค่ว่า ให้รอเปิดตัววันที่ 2 เดือน 2 ปี 2020

ทำไมแบรนด์ที่ดูไม่เกี่ยวกับอวกาศถึงมาทำเรื่องอวกาศ

ก่อนหน้านี้ มีแคมเปญคล้าย ๆ กันซึ่งเป็นแบรนด์ฝั่งผู้ชายคือ Axe Apollo ซึ่งเล่นใหญ่ในช่วงปี 2013 จัดพร้อมกัน 60 ประเทศ ซึ่งมาแนวเดียวกัน เล่นใหญ่ เอา Buzz Aldrin นักบินอวกาศในโครงการ Apollo 11 มาเป็นพรีเซนเตอร์ โดยจะคัดเลือกผู้ที่มีสิทธิ์จะได้บินกับเครื่องบินอวกาศ (แบบ Sub-orbital) XCOR Lynx แต่สุดท้ายโครงการก็เงียบไป ส่วนบริษัทที่ทำยานอวกาศ Lynx ตอนนี้ก็เจ๊งไปแล้ว

ตอนนี้เราอาจจะยังพูดอะไรไม่ได้มากสำหรับ Olay ว่าแคมเปญจะออกมาในลักษณะที่ตามรอย Axe Apollo ไปหรือเปล่า เพราะไม่รู้ว่า #MakeSpaceForWomen อาจจะไม่ได้คิดตื้น ๆ ว่าแค่คัดเลือกคนไปอวกาศ ถ่ายรูปแล้วจบ แต่เราก็หวังว่าจะเป็นการผลักดันพัฒนาด้านวิทยาศาสตร์จริง ๆ

ซึ่งพูดในแง่ของสิ่งที่ Olay ทำนั้นก็คือเครื่องสำอาง และ Skin Care มองได้สองแง่ว่า Olay นั้นจะเล่นแนวเชิงความเท่าเทียมทางเพศ และแง่ที่สองคือ Olay อาจจะเล่นในแง่ของ Cosmatic in Space ซึ่งไม่ว่าจะมาในรูปแบบไหน ณ จังหวะตอนนี้ก็ดูจะไปได้สวยกว่า Axe Apollo แน่นอน เพราะ

  • ตอนนี้กระแสด้าน Space Commercial กำลังมาแรงมาก ๆ เราได้เห็นหลาย ๆ แบรนด์เช่น Red Bull ส่งทีม Pit Stop ไปทำ Pit Stop บนเที่ยวบิน Zero-G เพื่อทดสอบการทำงานที่กดดันในสภาวะไร้น้ำหนัก เราได้เห็นแบรนด์ไวน์ G.H. Mumm ทำแก้วแชมเปญสำหรับดื่มบนอวกาศ หรือแม้กระทั่ง Toyota ก็ประกาศทำรถสำหรับสำรวจดวงจันทร์ร่วมกับ JAXA ทำให้การที่แบรนด์จะกระโดดเข้ามาในการแข่งจากธุรกิจที่เป็น Non-space มาสู่ Space นั้นค่อนข้างน่าสนใจ
  • นอกจากโครงการที่เป็นฝั่งวิทยาศาสตร์แล้ว ก็ยังมีการนำ Space มาเป็นโฆษณามากขึ้น เช่น Samsung ทำแคมเปญ SpaceSelfie
  • NASA กำลังมีโครงการ Artemis ซึ่งจะเป็นการส่งนักบินอวกาศกลับสู่ดวงจันทร์อีกครั้ง ในปี 2024
  • ในปีนี้อเมริกากำลังจะส่งนักบินอวกาศกลับขึ้นสู่วงโคจรอีกครั้งหลังจากที่ต้องซื้อเที่ยวบินบนยานโซยุสของรัสเซียมาตลอดนับตั้งแต่การปลดระวางของกระสวยอวกาศ ซึ่งบริษัทที่ทำยานก็ได้แก่ SpaceX และ Boeing

ซึ่งถ้าดูจากแคมเปญของ Olay น่าจะไม่ใช่ การเล่นกับอวกาศแบบผิว ๆ เพราะถือว่ากล้าเปิดตัวใน Super Bowl ถือว่าสร้างความคาดหวังกับคนไว้แล้ว (และเราก็มีเคสของ Axe Apollo เป็นตัวอย่าง)

แก้วแชมเปญสำหรับดื่มในสภาวะไร้น้ำหนักของ G.H. Mumm ซึ่งส่งไปทดสอบในเที่ยวบิน Zero-G

เอาเข้าจริง ๆ เราก็ค่อนข้างเบื่อแล้วกับแคมเปญที่แตะอวกาศแค่ผิว ๆ ซึ่งเราคาดหวังว่าในปี 2020 เป็นต้นไป เราจะได้เห็นหลาย ๆ สนใจเข้ามาทำเรื่องอวกาศมากขึ้น เพราะจริง ๆ อวกาศอาจจะดูไกลสำหรับ ณ ตอนนี้ แต่ให้ลองนึกภาพดูว่า อวกาศ ไม่ใช่แค่ทำจรวด หรือดาวเทียม อีกต่อไป เพราะคนจะไปอยู่ในอวกาศมากขึ้น และเมื่อคนไปอยู่ในอวกาศ ทุกอย่างก็จะต้องตามขึ้นไป อาหาร, เสื้อผ้า, ความบันเทิง, สุขภาพ หรืออย่างเรื่อง Skin Care จริง ๆ ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ เคยมีการทดสอบ Skin Care อย่างจริงจังบนสถานีอวกาศนานาชาติมาตั้งแต่ปี 2007 นำโดย ESA Commercial Agent for Biotechnology, Health, Food and Nutrition ซึ่งศึกษาผลกระทบต่อผิวของมนุษย์ในสภาวะไร้น้ำหนัก และอากาศที่แห้งในยานอวกาศ​ รวมถึงรังสีต่าง ๆ

ก็ต้องรอดูว่า Olay ซึ่งถ้าไม่นับโครงการ L’Oréal-UNESCO For Women in Science Awards ของ L’Oréal ที่มอบรางวัลให้กับผู้หญิงในวงการวิทยาศาสตร์ ก็นับว่า Olay เป็นแบรนด์ Cosmatic แรก ๆ ที่มาพูดถึงเรื่องอวกาศเลย

เรียบเรียงโดย ทีมงาน Spaceth.co







In Coversation

เรื่องราวน่าสนใจที่กำลังเป็นบทสนทนา